从“网红”效应看网络广告的传播特点.docx

摘要:随着经济的发展和科技的进步，广告的形式新颖化多元化，这使得广告媒体由传统广告媒体向新媒体发展。伴随互联网技术不断发展，网络覆盖面和用户量逐渐扩大，相对于传统媒体广告来说形式多样、调整灵活、制作成本较低、的网络广告脱颖而出，活跃于大众的视野内。网络逐渐渗透到人们的生活中，影响着传统世界，在这过程中，许多依托于网络而生长的群体及文化应运而生。“网红”就是其中极具特色和代表性的一类群体。网民的热情讨论、传播以及资本红利的竞相追逐使得“网红”由相对边缘的网络亚文化的位置进入到了更广泛大众关注的视野之内。

关键词：“网红”；网络广告；传播特点

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究的背景及意义-1

1.2研究的现状-1

1.3研究的内容-2

1.4研究的方法-2

第二章 网络广告中“网红”效应的应用-3

2.1“网红”效应的发展概况-3

2.2“网红”效应在网络广告中的运用-5

2.2.1网络广告的概念-5

2.2.2网络广告与“网红”的联系-5

2.2.3“网红”效应在网络广告中的体现-6

第三章 “网红”效应影响下网络广告的传播特点-10

3.1“网红”效应使网络广告形式多样范围广泛-10

3.2“网红”效应使网络广告互动传播-10

3.3“网红”效应促使网络广告批量传播-11

3.4“网红”效应引得网络广告娱乐化碎片化传播-12

第四章 “网红”效应对未来网络广告发展的影响-13

4.1人工智能时代“网红”效应在网络广告发展中的可能性-13

4.2“网红”效应在未来网络广告发展中的隐忧-13

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17