T市旅游资源开发与品牌打造研究.docx

摘要:台州是一个旅游资源极其丰富的城市，是一座新兴的滨海旅游城市，海洋资源丰富，自然风光瑰丽，历史文化悠久。丰富的资源构成了一幅“山、海、经、佛、城、硐”的美丽画卷。然而目前全市全年的旅游接待量和旅游收入与政府所期望的目标还有一定的差距。近年来，台州市政府开始不断的加强对旅游的重视，采取了一系列的措施来开发旅游资源。本文就因此探讨了如何开发台州的旅游资源，特别是特色的海岛旅游资源，并对目前台州的资源现状进行调查分析。全域旅游热潮的兴起，我市也紧跟热潮步伐，2017.11.21台州旅游圆桌论坛，讨论了台州全域旅游的规划以及“山海台州”品牌打造的相关问题。面对台州市目前的情况，如何合理的开发与利用资源，如何将分散不一的旅游资源统一起来，如何提高我市旅游知名度，吸引旅游者，是我们首要考虑的问题。本文主要从这几个方面入手，研究目前台州市的资源情况，资源开发现状，以及对资源如何开发与整合能提升旅游者的体验感，并阐述一些自己的观点，一些资源开发整合的建议与措施，并说明品牌打造与品牌营销的重要性，更要加大品牌建设与宣传力度，促进我市旅游业大力发展。

关键词：台州旅游资源、海岛旅游资源、资源开发与整合、品牌建设

目录

摘要

ABSTRACT

第一章   绪  论-1

1.1研究的背景与意义-1

1.1.1研究的背景-1

1.1.2研究的意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国内研究现状-2

1.2.2国外研究现状-2

1.3研究内容-3

1.4研究思路和方法-3

1.4.1研究思路-3

1.4.2研究方法-4

第二章   相关概念和理论基础-5

2.1相关概念-5

2.1.1旅游资源整合-5

2.1.2旅游资源开发-5

2.1.3全域旅游-5

2.1.4.旅游品牌-6

2.2理论基础-6

2.2.1旅游资源地域分异理论-6

2.2.2资源开发的可持续发展理论-6

2.2.3资源开发的系统性理论-6

2.2.4旅游者行为理论-7

第三章   台州旅游资源开发与品牌打造现状调查研究-8

3.1.台州旅游资源开发条件-8

3.1.1区位条件-8

3.1.2环境条件-8

3.2台州旅游资源开发现状-10

3.2.1台州旅游资源概况-10

3.2.2台州海岛旅游资源开发现状-12

3.3台州市旅游品牌建设现状-14

3.3.1旅游品牌定位-14

3.3.2台州市旅游品牌的定位与发展-15

3.3.3台州市旅游品牌营销现状-15

第四章   台州市旅游资源开发与品牌打造实证研究-19

4.1问卷设计思路-19

4.2问卷总体情况分析-19

4.2.1样本基本特征-19

4.2.2总体样本情况-21

4.3问卷结果分析-23

第五章   台州市旅游资源开发与品牌打造对策-24

5.1台州市旅游资源规划分析-24

5.1.1台州旅游资源开发存在的问题-24

5.1.2台州市旅游资源开发的对策-25

5.2.台州市旅游品牌营销建议-27

结束语-28

致  谢-29

参考文献-30

附录-31