“IP+”时代背景下主题乐园的品牌化开发与运营--华强方特主题乐园.doc

摘要:随着旅游业的快速发展，主题乐园凭借着其特色的主题文化和完善的设备设施成为了当下十分热门的旅游目的地之一。同时，在旅游业高速发展的过程中，IP也覆盖到了各个领域，各个行业对于IP的运用成为了每个行业的热点话题。本文主要研究的是旅游行业中的主题乐园品牌和IP的结合，以华强方特主题乐园为例，深入研究华强方特主题乐园品牌的开发与运营，通过对华强方特主题乐园品牌开发运营现状的分析，发现“IP+”时代背景下华强方特主题乐园品牌在品牌化开发与运营中的问题，并利用IP的相关知识理论提出相应的策略去应对这些问题。

关键词：IP；华强方特主题乐园；品牌开发与运营

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究方法和内容-1

1.2.1研究方法-1

1.2.2研究内容-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1关于IP的相关论述-3

2.1.1“IP”的概念界定-3

2.1.2“IP”的属性分析-4

2.1.3“IP”的基本构成要素-5

2.1.4“IP”的开发价值分析-6

2.2关于主题乐园的相关论述-6

2.2.1主题乐园的概念-6

2.2.2主题乐园品牌化的功能-6

2.3 相关理论基础论述-7

2.3.1品牌开发理论-7

2.3.2品牌运营理论-7

第三章  华强方特主题乐园品牌化开发运营现状-8

3.1华强方特主题乐园品牌概况-8

3.2华强方特主题乐园品牌开发现状-8

3.3华强方特主题乐园品牌运营现状-11

3.3.1目前主要运营模式-11

3.3.2华强方特动漫IP《熊出没》的打造-12

第四章  华强方特主题乐园品牌化开发与运营中的问题-13

4.1品牌文化内涵缺失-13

4.1.1文化资源利用不充分-13

4.1.2科技与文化融合不充分-13

4.2品牌价值延伸不足-13

4.2.1品牌价值链开发不足-13

4.2.2品牌价值延伸结构不平衡-13

第五章  华强方特主题乐园品牌化开发运营策略-14

5.1植入IP元素，丰富文化内涵-14

5.1.1活化IP资源，增加其利用价值-14

5.1.2融IP于科技，加强文化体验-14

5.2全产业链开发延伸品牌价值-14

5.2.1打造IP带动品牌价值链-15

5.2.2利用IP价值流动规律全产业链开发-15

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19

附录-20