主题公园动漫营销策略研究--以常州恐龙园为例.docx

摘要:随着时代的进步，人民生活水平地改善，人们对精神生活的需求越来越大。尤其是现今互联网的发展，使得人们可以通过网络来获得大量的信息资源，例如看电视，看电影等等。动漫在这样一个信息时代得到了快速地传播和发展。动漫消费群体在迅速扩张，动漫市场前景开朗。与此同时我国的部分主题公园确定以动漫为主题，或者通过动漫来进行营销。所以本论文抓住这一现状，来分析国内主题公园动漫营销策略。因此决定以常州恐龙园为案例地，通过实地考察，对常州恐龙园的动漫营销策略进行分析，并得到结论。

关键词：动漫；营销策略；主题公园；4P营销理论

目录

摘要

ABSTRACT

第一章绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.2.1理论意义-1

1.2.2实践意义-1 

1.3研究内容-2

1.4技术路线-2

1.5研究方法-2

1.5.1文献研究法-2

1.5.2实证研究法-3

1.5.3实地考察法-3

第二章相关概念及理论基础-4

2.1概念-4

2.1.1主题公园-4

2.1.2动漫-5

2.1.3营销-5

2.1.4动漫营销-5

 2.2文献综述-5

2.2.1国外-5

2.2.2国内-7

 2.3理论基础-9

第三章恐龙园动漫形象以及动漫营销现状分析-11

 3.1恐龙园动漫形象分析-11

 3.2恐龙园动漫营销现状分析-12

 3.2.1恐龙园动漫产品-12

 3.2.2恐龙园动漫产品价格-14

 3.2.3恐龙园动漫营销渠道-15

 3.2.4恐龙园动漫促销-15

第四章 恐龙园动漫营销存在的问题及建议-16

4.1关于恐龙园内动漫营销存在的问题-16

 4.1.1动漫形象在恐龙园内还原程度低-16

4.1.2动漫形象价值挖掘不够深入-16

4.1.3售卖屋大同小异，动漫产品单一-17

4.1.4动漫产品缺乏标识，易被仿制-17

4.2关于恐龙园内动漫营销提出的建议-18

4.2.1提升动画片的制作含量-18

4.2.2开辟动漫专栏，组建粉丝群体-18

4.2.3丰富动漫衍生品-18

4.2.4改变售卖屋促销环境进发-18

4.2.5动漫衍生品向市场-19

第五章结论-20

5.1主要结论-20

5.2创新与不足-20

致谢-21

参考文献-22