基于消费行为特征的大学生自助游市场开发策略研究.doc

摘要:随着高等教育改革的实施，国内在校大学生规模队伍不断壮大，大学生群体逐渐成为了一个巨大的潜在旅游市场。大学生是一种特殊的旅游群体：大学生精力充沛、闲暇时间相对较多、乐于接受新鲜事物，并且追求时尚个性、倾向于有参与性、有深度的旅游方式，因此自助游越来越成为大学生出游的主要方式。但是这个特殊的旅游市场尚处于开发的初期，对于大学生这一群体的的研究相对较少，目前市场上仍然缺少与之相适应的旅游产品来满足这个特殊的消费群体。本研究选取南京市三江学院大学生为案例，通过网上问卷调查法和数据统计分析法法对三江学院大学生自助游基本情况进行了调查了解；分析大学生自助游的消费行为特征、发展现状及开发策略等问题，以期望促进大学生自助游市场的可持续发展。--

关键词：大学生；消费行为特征；自助游；旅游市场；开发策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究内容-1

1.3研究意义-1

1.4研究方法-1

1.5研究思路-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1相关概念-3

2.1.1自助游-3

2.1.2市场-3

2.1.3旅游市场-3

2.2国内外研究现状-3

2.2.1国外研究现状-3

2.2.2国内研究现状-5

第三章  三江学院大学生自助游现状-7

3.1三江学院概况-7

3.2问卷设计、发放与回收-7

3.2.1问卷设计-7

3.2.2问卷发放与回收-7

3.3自助游现状分析-7

3.3.1基本人口特征、旅游态度分析-7

3.3.2旅游消费状况分析-8

3.3.3消费需求行为特征-10

3.3.4消费决策行为特征-13

3.4 结论-16

第四章  开发大学生自助游市场的对策-17

4.1设计开发特色旅游产品和线路-17

4.1.1根据大学生人口特征设计旅游线路-17

4.1.2根据大学生出游时间、出游频率、游玩时长设计旅游线路-17

4.1.3根据大学生旅游偏好塑造产品特色-17

4.2利用旅游网站平台、大众媒体进行宣传与推广-17

4.2.1收集相关旅游资讯-18

4.2.2发布旅游目的地相关旅游信息-18

4.2.3设立旅游专栏-18

4.3营销组合策略-18

4.3.1根据大学生旅游预算、食宿标准推出营销组合策略-18

4.3.2根据出游方式、交通工具的选择推出旅游套餐-18

第五章  总结-19

5.1研究结论-19

5.2研究不足-19

致谢-20

参考文献-21

附录-22