VR技术视角下的旅游景点营销方式的变化研究.docx

摘要:随着旅游4.0时代的来临，为了突破国内旅游业发展困境、提高旅游业国际竞争力，旅游营销战略的创新必不可少。随着VR技术的飞速发展，人们对VR的关注度也迅速升高。旅游景点营销方式中融入VR技术，将创造全新的旅游体验模式，还会颠覆人们对旅游的认知，将成为未来旅行、观光、文化导览的一种重要发展方向。本文主要以文献分析法阐述了传统旅游景点营销方式及其存在的问题，再从产品、价格、渠道、促销四个方面说明了如何向VR旅游景点营销方式进行转变。在体验经济时代，旅游景点营销应该注重游客的体验需求，利用VR技术，以景点与游客的互动取代传统的单向“推介式”宣传，顺应市场需求，丰富游客旅游体验感，从而使景点更具吸引力和竞争力。

关键词：VR+旅游；旅游体验；VR旅游营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-1

第二章  相关概念及理论基础-2

2.1文献综述-2

2.2相关概念-2

第三章  传统旅游景点营销方式及问题-4

3.1传统旅游景点营销方式-4

3.1.1生产观念导向的营销方式-4

3.1.2产品观念导向的营销方式-4

3.1.3推销观念导向的营销方式-4

3.1.4营销观念导向的营销方式-4

3.2传统旅游景点营销方式的问题-4

3.2.1忽视市场调查,缺少系统的营销规划-4

3.2.2营销理念落后，内容陈旧-5

3.2.3营销手段单一,缺乏新技术的运用-5

3.2.4景区营销各自为政，缺乏整体营销的合力-5

第四章  VR在其他领域的营销方式-6

4.1 VR的产品营销方式-6

4.2 VR的价格营销方式-6

4.3 VR的渠道营销方式-7

4.4 VR的促销方式-7

第五章  传统旅游景点营销方式向VR旅游景点营销方式的转变-8

5.1旅游景点产品营销方式的转变-8

5.2旅游景点价格营销方式的转变-8

5.3旅游景点渠道营销方式的转变-8

5.4旅游景点促销方式的转变-9

第六章  结论-10

致  谢-11

参考文献-12