微信公众号故事性广告的传播--以“咪蒙”为例.docx

摘要:故事性广告就是借用文学创作的广告形式,将所销售的商品和服务的信息通过别出心裁的故事化情节设计展现给受众。广告设计中的故事化情节并非平铺直叙，而是要打破人的思维定式，巧妙设计故事情节，引人深思。本文以“咪蒙”公众号为例，探讨从用户、内容、渠道、对象等多个方面进行观察，对“咪蒙”的广告表现进行归纳，从而分析总结起广告运营策略。针对其不足，也提出了针对性的建议和对策。

关键词：故事性广告；微信公众号；咪蒙传播

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景与意义-1

1.2研究目的-1

1.3研究现状-2

1.3.1微信广告的相关研究-2

1.3.2故事性广告的相关研究-3

1.3.3“咪蒙”的相关研究-3

1.4研究方法-4

第二章  相关概念-5

2.1-微信公众号-5

2.1.1微信公众号广告的定义-5

2.1.2微信广告诞生的原因-5

2.1.3微信公众号广告的类型-5

2.1.4微信公众号广告的优势-5

2.2故事性广告-6

2.2.1故事性广告的定义与特点-6

2.2.2故事性广告写作技巧-6

第三章  “咪蒙”的故事性广告分析-7

3.1“咪蒙”公众号-7

3.1.1“咪蒙”公众号发展概况-7

3.2.2 “咪蒙”公众号的特点-7

3.2 “咪蒙”公众号的广告形式-7

3.2.1选取样本-7

3.2.2 广告主-8

3.2.3广告内容-9

（1） 广告发布时间-9

（2）广告发布数量-9

（3）广告内容的排版-10

3.2“咪蒙”公众号故事性广告的运营策略研究-10

3.2.1定位清晰，注重空间联系-10

3.2.2用心交流，专注写好文章-11

3.2.3良性互动，培养信赖感-12

3.2.4独特的讲述故事技巧-12

3.2.5对用户负责，对广告克制-13

第四章  “咪蒙”故事性广告运营存在的局限和建议-14

4.1“咪蒙”故事性广告运营存在的局限-14

4.1.1营销渠道单一-14

4.1.2一成不变的广告模式-14

4.1.3对数据的挖据尚不充分-14

4.1.4发布时间不稳定-15

4.2针对“咪蒙”公众号故事性广告提供的建议-15

4.2.1信息化大时代下，微信公众平台做到精准营销-15

4.2.2营销渠道需多样化-15

4.2.3拒绝模式化，注重创新-15

4.2.4互动形式全面发展-16

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19