中国体育用品品牌营销策略分析--以“双星”体育品牌为例.docx

摘要：随着社会的蓬勃发展和经济全球化进程的加快，中国体育用品品牌数量也在不断增加，体育用品生产企业也越来越多，行业竞争也更为激烈，所以品牌的建设对于体育用品企业生存与发展至关重要。 

本文运用相关营销策略的理论方法，选择青岛双星作为本次中国体育用品品牌的研究对象，通过对双星品牌定位、产品定位、促销活动策略等分析，发现企业营销过程中对受众对象认识不足，品牌定位模糊、产品缺少创新、设计等问题，经过调研分析了解大众对于双星的品牌认知以及存在的相关问题，及其以后改进的方向。为其他体育品牌也有一定借鉴及为中国品牌的建设也创造了一定的条件。

关键词：青岛双星； 品牌； 营销策略

目录

摘要

Abstract

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3研究方法-2

1.3.1个案分析法-2

1.3.2问卷调查法-2

1.4研究内容-2

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1相关概念-4

2.1.1品牌-4

2.1.2营销策略-4

2.2理论基础-4

2.2.1 4P营销组合理论-4

2.2.2国内关于体育用品营销的相关理论-5

2.2.3国外关于体育用品营销策略相关理论-6

第三章  体育用品品牌营销策略现状-7

3.1 关于体育用品品牌双星-7

3.1.1我国体育用品品牌营销发展态势-7

3.1.2双星的简介-7

3.2双星营销策略分析-8

3.2.1双星品牌定位-8

3.2.2 双星品牌营销4P策略-9

3.3问卷调查与分析-12

3.3.1调查问卷的设计与发放-12

3.3.2 问卷基本情况分析-12

第四章  建议-17

1、依据市场走向，定制恰当体育用品的产品价格策略-17

2、研发更多产品，提高消费者选择性-17

3、产品设计多元化，满足消费者需求-17

4、寻找产品差异化营销，产品定位要准确-18

5、引入时尚的设计师，寻求适当媒介投放-19

6、针对不同年龄人群，制定相应产品价格与设计样式-20

7、加大营销宣传力度，着力于品牌深入化-20

8、提升企业产品与服务质量，加深产品设计风格-20

结束语-22

致  谢-23

参考文献-24

附  录-25