数字化音乐平台的营销策略--以网易云音乐为例.doc

摘要：随着互联网的普及，传统的音乐专辑因无法满足听众更多需求而慢慢被数字音乐取代，同时，基于互联网产生的数字化音乐平台逐渐发展起来。数字音乐市场的扩大为数字化音乐平台提供了良好发展氛围，年轻人成为平台上的主要用户，微电影的流行和AR技术的开发也为数字化音乐平台的营销策略提供了更多可能性。

本文从营销机遇、威胁、优势和劣势等方面对数字化音乐平台的营销策略进行分析，并以网易云音乐为例，引用其“乐评专列”、“乐评瓶”等营销案例，最后针对数字化音乐平台的营销策略提出相关建议。

关键词：数字音乐；网易云音乐；威胁；优势

目录

摘要

Abstract

第一章  绪论-1

1.1背景-1

1.2研究意义-1

第二章  相关概念及理论基础-2

2.1相关概念-2

2.1.1数字化音乐平台-2

2.1.2营销策略-2

2.2 4C理论-2

第三章  数字化音乐平台营销现状-3

3.1数字化音乐平台的营销机遇-3

3.1.1 数字音乐市场扩大，影响力增强-3

3.1.2年轻人是主要用户-3

3.1.3先进的AR技术-4

3.1.4微电影的流行-5

3.2数字化音乐平台的营销威胁-6

3.2.1版权费用上升，资源封锁式竞争-6

3.2.2用户付费意识薄弱-6

3.2.3唱片公司运营状况不佳-7

3.3数字化音乐平台的营销优势-7

3.3.1精致的页面布局-7

3.3.2实用的“个性化推荐”功能-7

3.3.3感人的歌曲评论-8

3.4数字化音乐平台的营销劣势-8

3.4.1监管体系存在漏洞-8

3.4.2发展理念舍本求末-9

3.4.3品牌吸引力不足-9

第四章  关于数字化音乐平台营销的建议-11

4.1 建立互授版权模式-11

4.2 完善监管体系-11

4.3 提升品牌吸引力-11

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14