浅析南京影院广告的发展现状及创新.doc

摘要：近年来，中国的电影市场保持着持续高速的增长，中国进入了“大电影时代”，去影院看电影成为了人们外出娱乐的首选。观影人数的增加以及影院广告受干扰因素少的优势让越来越多的广告主选择在影院做广告。影院广告虽然在中国不是较为新鲜的广告投放方式，但由于电影产业的壮大以及一些新技术的加入，使得影院广告影响愈加扩大、媒介形态愈加丰富。南京影院的电影票房与观影人次近几年里持续增长。当前的南京影院已成为高消费人群与年轻人群聚集处，同时影院又拥有人流量大、产业增速高的特点，是品牌传播最佳平台之一。南京影院广告发展潜力巨大，南京影院广告的形式也亟待创新，期待未来影院广告可以与本土文化结合并积极尝试融入一些科技元素，创造出更多元的影院广告表现形式。本课题的研究企望有助于南京影院广告的发展，通过对南京影院广告的案例分析，结合广告心理学、消费者行为学、营销管理学等理论知识对当前南京影院广告的发展现状、存在的问题进行分析，并提出自己对南京影院广告创新的建议。

关键词：影院广告；媒介；创新

目录

摘要

Abstract

第一章绪论1

1.1研究背景1

1.2研究现状1

1.3研究方法2

第二章相关概念及理论基础3

2.1相关概念3

2.1.1影院广告的概念3

2.1.2影院广告的分类3

2.2理论基础3

2.2.1 AIDMA理论4

2.2.2定位理论4

第三章南京影院广告的发展现状分析5

3.1南京影院广告受众群体5

3.2南京影院广告的主要媒介形式6

3.2.1影院映前广告6

3.2.2影院灯箱广告6

3.2.3影院M-BOX智能柜广告7

3.3南京的影院广告与其他平面广告的比较7

3.3.1南京的影院广告与楼宇广告的比较7

3.3.2南京的影院广告与地铁广告的比较8

3.4南京影院广告案例分析8

3.4.1“光荣与梦想——我们的中国梦”公益广告9

3.4.2“华为 P20”灯箱广告9

第四章南京影院广告的发展创新分析11

4.1影院广告与本土文化结合11

4.2影院广告与新媒体营销结合11

4.3影院广告与新技术结合12

 4.3.1影院广告与 3D 技术结合12

 4.3.2影院互动广告与科技结合13

结束语14

致谢15

参考文献16