动漫影视片植入广告的表现方式研究.doc

摘要：随着时代的快速发展，企业及商家为了迅速拓展市场，正在把广告投放的目光向动漫影视片中转移，在动漫影视片中植入广告越来越常见。将动漫影视片与广告结合，不但对目标受众有较强的吸引力，对儿童受众也有着较好的广告效果。本文将结合具体的广告案例，分析当前在动漫影视片中植入广告的发展现状和应用方式，同时对其植入方式进行探索性研究。为我国广告行业的发展提供更多的思路和新的视角，促进行业的不断发展。选择在动漫影视片中植入的广告可以改变受众对产品的认知，让受众较直观地知道产品的功能与价值，形成良好的印象，为产品知名度的提升奠定基础；有助于产品打开销路；若植入广告的方法得当，既可以提高产品的美誉度，又能激发受众的购买欲望。借助动漫中的正面人物形象在受众心目中的影响力，树立商品或品牌的良好形象，刺激消费需求，迅速提高产品销量，使商品很快流行起来。在此基础上我们将选取某些案例进行分析研究，在肯定其优点的同时，找出其中的不足之处，提出了自己建设性意见。

关键词：动漫影视片；植入广告；表现方式；

目录

摘要

Abstract

第一章  绪论  1

1.1研究背景   1

1.2研究意义   2

1.3研究内容   2

1.4研究方法   2

第二章  植入广告的相关概念3

2.1植入广告发展历程   3

2.2植入特点 3

第三章  动漫影视片植入广告表现方式分析 6

  3.1台词植入 6

  3.2道具植入 6

  3.3场景植入 7

  3.4情节植入 7

  3.5广告再现植入 7

3.6 植入广告优势分析8

第四章  动漫影视片植入广告创意分析 10

4.1植入广告在手机新媒体的创新运用10

  4.2大型网络游戏植入10

  4.3代表性情景及动作植入11

第五章  动漫影视片植入广告存在的问题及改进建议 13

5.1存在的问题13

5.1.1观众负面情绪对广告产品的迁移13

5.1.2误导消费者的消费倾向13

5.1.3过分强调广告内容   13

  5.2 未来发展建议13

      5.2.1加强营销美学和受众心理分析14     

      5.2.2有效整合影视商业文化的矛盾14

      5.2.3完善有关法律14  

结束语  15

致 谢  16

参考文献  17