地铁广告的设计艺术及创新研究.doc

摘要：本文通过对目前正在运行的一、二线城市地铁广告的设计艺术进行了初步研究。从地铁广告所处地下空间的特点，地铁广告的媒体特点，地铁广告的受众特点，地铁广告的广告主的特点、地铁广告影响受众心理和消费行为入手，去了解地铁广告受众的认知、接触广告的态度和消费行为习惯，在此基础上，我们选取部分成功的国内外地铁广告设计经典案例。根据地铁广告的市场运行方式和地铁广告的市场分布情况，对当前地铁广告设计艺术的现状和特点做了初步的了解和分析，争取从中找到一些规律或有效的手段和方法。

通过结合广告设计艺术的持点、方法、形式、概念，对地铁广告设计艺术在未来新型地铁广告媒体的发展中的影响，以及当前地铁广告设计还存在着一些影响发展的问题，我们针对存在的问题提出了相应的对策，做了一些探索性的研究。对地铁广告的未来发展提供了一些建设性的建议。力争为促进我国的地铁广告的健康平稳发展提供思路。

关键词：地铁广告；设计艺术；创新研究

目录

摘要

Abstract

第一章地铁广告概述2

1.1 地铁广告的定义2

1.2 地铁广告的分类..2

1.3 地铁广告的经营2

第二章地铁广告媒体特征.4

2.1 线路长客流量大4

2.2 媒介形式丰富多样化5

2.3 地铁广告媒介的优缺点6

第三章地铁广告设计艺术分析.7

3.1 通道海报7

3.2 站台海报8

3.3 站内立柱9

3.4 扶梯侧墙广告..9

3.5WIFI新媒体广告车厢广告.10

3.6 比较国内外地铁广告的设计艺术..11

第四章地铁广告艺术形式创新.13

4.1 隧道移动广告13

4.2 地铁电视短剧..13

4.3 展示广告艺术创新的平台..14

结束语..15

致谢16

参考文献..17