地铁广告的发展现状及创新--以南京地铁为例.doc

摘要：随着交通工具的迅速发展，地铁凭借其快捷、经济、舒适的特点，从而成为了许多学生、上班族的首选。地铁在中国算是一种新型的广告投放渠道，地铁的广阔发展前景给广告带来了许多机会。本文以南京地铁为例，介绍了地铁广告的相关概念，对目前南京地铁广告的现状进行分析，总结出地铁广告的优缺点，为未来南京地铁广告的发展提出自己的创新建议。

关键词：地铁广告；现状 ； 优缺点 ；创新

目录

摘要

Abstract

第一章绪论1

 1.1研究背景.1 

 1.2 研究意义1 

第二章相关概念及理论基础.2

 2.1相关概念.2 

2.1.1地铁广告的定义2

2.1.2地铁广告的分类2

 2.2理论基础.2

 2.2.1定位理论2

2.2.2马斯洛需求层次理论2

第三章南京地铁广告的发展现状3

3.1南京地铁广告的主要形态.3

 3.1.1平面广告3

 3.1.2扶梯广告3

3.1.3立柱广告3

 3.1.4品牌专列广告3

 3.1.5多媒体广告4

3.2南京与其他城市的地铁广告比较.4 

 3.2.1地铁广告的地域文化特色比较4 

 3.2.2地铁广告的宣传内容比较5

3.3南京地铁广告案例分析.6 

 3.3.1“文明言行”公益广告.6

 3.3.2“博爱车站”平面广告.6 

3.3.3“加多宝”广告.7

3.4南京地铁广告的优势.8

 3.4.1容易引起乘客关注8

 3.4.2创造商业价值8

 3.4.3创造公益价值8

3.4.4美化地铁环境9

3.4.5到达率高9

3.4.6时效性强9

 3.4.7媒介价格便宜10

3.5南京地铁广告的劣势.10

 3.5.1网络媒体广告的威胁10

 3.5.2有限的广告受众10

 3.5.3更新速度慢10

3.5.4广告创意不足10

第四章南京地铁广告的发展创新12

4.1针对目标受众的广告创新12

4.1.1针对以上班上学为目的的人群.12

4.1.2针对以下班放学为目的的人群.12

 4.1.3针对娱乐购物人群.13

4.2对品牌广告进行系列化投放13

4.3针对地铁广告的技术创新13 

 4.3.1利用“AR”技术投放广告.13

 4.3.2利用3D全息图影技术13

结束语14

致谢.15

参考文献.16