我国手机广告发展现状及未来趋势研究--以微信广告为例.docx

【摘要】媒介技术的发展必然会影响媒介信息的传播形式变化，手机媒介技术的延伸潜移默化地影响了手机广告，手机广告在人们的日常生活中日益普遍。随着手机的日益普及，网民的日益增多，商家利用各种手机业务给手机用户提供的广告日益增多，层出不穷。与此同时，互联网+和大数据时代的到来也为手机广告的研究添上了浓墨重彩的一笔，这些都为手机广告的研究增添了活力。

微信对广告商的诱惑力也是相当大的，但是对于微信中出现的广告研究并没有很多，更多的只是泛泛而谈，还不是很成熟；再加上目前信息流广告的出现，公众号越来越多，对微信广告的研究杂乱无章，研究内容浅显，并且具有滞后性。

在此基础上，为了弥补对于手机微信广告研究的漏洞，为日后的相关研究提供必要的研究资料，本文从手机广告发展现状出发，着重对微信广告的特性、问题以及相关解决方案一一呈现，为日后手机广告以及手机微信广告的研究提供一定的借鉴。

【关键词】： 手机广告；微信广告；发展趋势

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言.5

二、手机广告的概念.5

三、微信广告的类型.6

㈠微信群中的广告.6

㈡公众号文章中的广告.7

㈢朋友圈中的广告.7

  好友投放的广告.8

  微信信息流广告.9

四、微信广告的特性.11

㈠广告用户粘性强，稳定性高.11

㈡广告用语简洁明了，富有新意.11

㈢小视频成为微信广告的一大亮点.12

五、微信广告发展面临的困境.12

㈠广告重量不重质.12

㈡广告内容重复多，广告形式呆板.13

㈢侵犯用户隐私.13

㈣没有充分利用大数据.13

㈤虚假广告多，广告真实性低.13

六、微信广告发展策略.14

㈠充分利用大数据.14

㈡重质不重量，突出重点.14

㈢在“继承”上“发展”.14

㈣统一标准，融合媒介.15

㈤严于律己，正直向上.15

七、微信广告发展猜想.15

结语.16

参考资料.17

致谢.24