网络直播平台新媒体“自我消解”模式的研究.doc

【摘要】网络直播平台，作为一种新多媒体，近期日益趋于争议。作为可以“无限直播”的新媒体，网络直播平台，本身的内容直播（本身就充斥问题），逐步让位于充满争议的“互动直播”，尤其是低俗、无聊的“行为直播”；在众筹的推动下，干脆沦为赤裸裸的资本营销游戏，而对青少年产生的恶劣影响。网络直播平台本质在于背弃“信息传播”的媒介本质，而走向行为性的极端传播，因而在媒体上走向“自我消解”。

【关键词】 网络直播平台 ；非信息传播；行为传播；极端媒体；自我消解

目 录

摘 要

Abstract

引言1

正文1

一、网络直播平台：一种直播“互动”的新多媒体2

（一）网络直播平台，一种可以“无线直播”的新媒体2

（二）网络直播平台，三种常见的内容直播3

（三）网络直播平台：充满争议的“互动直播”3

1.游戏直播

2.客户真人秀

3.主播的“行为直播” 

（四）走向畸形发展：对于青少年的恶劣影响4

二、网络直播平台：走向“行为直播”的极端媒体4

（一） 网络直播平台：一种“非信息传播”的极端媒体5

（二） 网络直播：放弃内容直播，走向“行为直播”5

三、网络直播平台：争议的运营模式6

（一）网络直播平台赢利的极端化6

（二）网络直播平台如何进行网络事件营销7

（三）游戏规则的改变与恶性竞争7

（四）“众筹”的推广：网络直播平台的资本狂欢8

四、主播及营销：传播关系变利益关系9

（一）传播即营销：主播“行为直播”背后的利益驱动.10

（二）圈钱游戏：网络直播平台的极端化营销.10

五、网络直播平台：走向媒体的“自我消解”.11

（一）网络直播平台的非议.11

（二）网络直播平台的传播负功能.11

（三）网络直播平台——警惕走向媒体的自我消解.12

结语.12

参考文献.13

致谢.14