城市对外形象传播的问题及策略研究.docx

【摘要】城市对外形象的良好传播对城市发展有着十分重要的作用，本文以江苏省外宣办邀请的美国奥美集团传播公司打造的《江苏故事》系列城市对外形象片为研究案例，旨在探究该系列短片在拍摄制作与对外传播策略上有何创新与不足，为江苏及它省的城市对外形象传播提供一些参考与借鉴。通过研究发现该系列短片在拍摄制作上存在着宣传意识较重、传播渠道单一、传播内容繁杂、公众参与不足的问题，并总结出在进行城市对外形象传播时，需要在结合各方优势的基础上，利用“软传播”理念淡化宣传意识，形成统一的区域城市形象并运用多种媒介渠道进行整合传播，在传播过程中要重视中西文化差异，积极引导受众参与，以达到城市对外形象的品牌塑造与良好传播的目的。

【关键词】城市形象、对外传播、传播策略

目 录

摘 要

Abstract

引言-4

一、城市对外形象及其传播-5

（一）城市形象-5

（二）城市形象传播及意义-5

二、江苏故事对外影像传播的探究-6

（一）《江苏故事》城市形象片的现状分析-7

（二）《江苏故事》城市形象片的问题分析-7

1、传播主体为政府，宣传意识较重-7

2、传播渠道单一，未实现媒介联动-8

3、传播内容多样，但未形成统一印象-8

4、公众参与较少，缺乏互动-9

三、城市对外形象传播的策略研究-9

（一）淡化宣传意识，实现形象塑造-9

（二）形成整体风格，增强真实感-10

（三）整合联动传播，扩大影响范围-11

（四）重视文化差异，兼容中西-11

（五）考虑受众需求，引导受众反馈-12

总结-13

参考文献-13

致谢-14