《太阳的后裔》之“新派韩剧”的整合营销策略.doc

【摘要】2016年的韩剧《太阳的后裔》以其新鲜的编剧角度，新颖的人物设置和顺应新媒体语境的营销策略掀起了极高的网络话题讨论度。在以互联网为依托的新媒体产品快速发展的时代，《太阳的后裔》有效的营销手法和播出模式都是顺应时势的产物，本文以该剧为例展开研究，分析其营销传播策略，透视“新韩流”背后的制胜法宝，并对中国电视剧的海外出口和跨文化传播提出参考建议。

【关键字】《太阳的后裔》； 新派韩剧； 整合营销； 新媒体

目 录

摘 要

Abstract

一、前言3

二、以太阳的后裔为代表的新派韩剧的特点3

（一）内容上的创新-3

（二）营销策略以及平台的创新-3

三、整合营销意识在《太阳的后裔》策划阶段的体现-4

（一）对目标市场和受众的准确分析-4

（二）制作精良的故事内容-5

1.编剧的作用5

2.引人入胜的故事情节5

3.合适的演员挑选5

四、整合营销传播在《太阳的后裔》宣传阶段的体现5

（一）整合多种营销传播方式-5

1.社交媒体的线上推广6

2.网络意见领袖的话题制造6

3.视频网站的营销6

4.产业链的延伸6

五、国产电视剧对外传播时可吸取的整合营销理念7

（一）明确战略定位-7

1.选材定位准确7

2.准确的受众定位8

3.对国外市场的了解8

（二）通过媒介融合进行传播8

（三）增加电视剧营销方式9

1.强化新媒体平台营销9

2.注重意见领袖发挥的作用9

3.注意营销的连续性9

六、结语-10

参考文献10

致谢11