大数据下互联网广告精准投放.doc

摘要：信息时代的到来，让这个世界每一分每一秒都发生着巨大的变化，大数据是信息时代的产物，他让这个网络世界做到了有迹可循，作用越来越大，社会和企业的发展已经慢慢摆脱传统的信息媒体模式，发展着互联网技术为依托的新阶段，互联网精准定位广告是营销策略的驱动下，结合大数据技术从而诞生的高效的路利用网络平台提高广告转化率产物，精准投放广告在是在互联网广告的大环境下，利用大数据相关的技术，对于用户上网踪迹进行记录，并且在相对应的系统中进行处理，处理过的数据进行分类，这些分类也就代表着对应的用户。对于每个类别的客户投放不同的广告，满足用户不同的咨询需求。

关键词：大数据；互联网广告；精准投放

目录

摘要

Abstract

一、引言-  2

（一）研究背景及研究意义 -2

（二） 文献综述-2

二、相关概念辨析-3

（一）大数据的概念和特点-3

（二）互联网广告的类型-4

（三） 互联网精准投放的概念和模式-5

三、大数据对互联网广告投放的影响-6

（一）目标消费者识别-6

（二）目标消费者消费情景的精准识别-7

（三） 分渠道广告效果的精准评估-8

四、基于大数据的互联网广告精准投放模型-8

（一）用户数据预处理-8

（二） 用户行为特征分析-9

（三） 用户—广告匹配-9

五、大数据时代精准广告的发展策略-10

（一）加大对大数据的整理分析，为精准度做技术支撑-10

（二）明确锁定目标受众-10

（三）深度挖掘数据，实现个性化广告定制-10

（四）注重广告内容创意，增加传播效率-11

（五）多方面多角度投放广告，增强营销效果-11

（六）国家、政府、网站、个人多方面保障用户隐私-11

六．结论与展望-12

参考文献-13