论科灵新媒体线上推广营销策略.docx

摘要:伴随着移动互联网时代的到来，中国互联网产业迅速发展，网民规模持续壮大。即时通信类应用渗透入人们的日常生活，在这之中，微信的使用率高居榜首。依托基数庞大的活跃用户，微信公众号应运而生，带给人们崭新的使用体验。

本文首先挖掘微信公众号的内涵及其发展现状，获取一个宏观层面上的感性认识。进而，从城市服务类公众号入手，选取苏州市科灵新媒体作为分析案例，简要阐述其发展历程及推广现状，并发现了一些现存问题。

这些问题，不但是科灵新媒体在推广进程中出现的问题，也是许多同类型企业目前遭遇的困难。因此，本文针对这些问题，根据科灵新媒体的实际情况，从其推广主体、推广内容、推广对象三方面入手，逐个分析其优势特点，提出在其未来发展方向中可实行的优化对策，以期提供一些解决方案。同时，也为同类企业的发展壮大带来一些借鉴意义。

关键词：微信 微信公众号 推广策略 科灵新媒体

目录

摘要

Abstract

1 前言-3

1.1 研究背景-3

1.2 研究意义-4

2 微信公众号的相关分析-6

2.1 微信公众订阅号的内涵-6

2.2 微信公众号的发展现状-6

3 科灵新媒体线上推广营销的现状-8

3.1 发展历程-8

3.2 推广现状：核心业务五个“最”-8

3.2.1 最城市——线上新媒体广告与线下推广业务-8

3.2.2 最工具——全案运营托管与模块化创意包业务-9

3.2.3 最社群——线上线下粉丝社群建立与变现业务-9

3.2.4 最网红——事件性网红策划与包装业务-9

3.2.5 最爆品——单品爆款策划众筹与销售业务-10

4 城市服务类公众号线上推广的现存问题-11

4.1 人工运营效率不足，风格不一-11

4.2 内容辨识度低，同质化严重-11

4.2.1 内容推送进入瓶颈期-11

4.2.2 呈现方式缺乏变化性-12

4.3 需进一步提升粉丝质量，挖掘粉丝价值-12

4.4 竞争市场高度饱和-12

5 科灵新媒体线上推广的优化对策-14

5.1 推广主体拟人化，设定虚拟情感互动角色-14

5.2 推广内容实用化，以用户需求为中心-14

5.2.1 标题分析：标题党，本地化接地气-14

5.2.2 内容分析：内容为王，品质高类型多-15

5.3 推广对象社群化，塑造“泛网红”经济-15

5.3.1 社群及其金字塔结构-15

5.3.2 塑造“泛网红”-16

5.4 未来发展中的优化对策-16

5.4.1 横向城市复制，抢先占据新市场-16

5.4.2 纵向技术演进，全媒体载体进深-17

结  论-19

参考文献-20

致  谢-21