益达口香糖在广告策略中存在的问题与对策.docx

摘要:随着我国社会经济的快速发展，作为快速消费品益达口香糖的销量不断攀升。目前，我国口香糖市场销售总额约30亿元，以年均超过10%的速度高速增长，远高于糖果市场8%的平均增长速度，是糖果市场含金量最大的产业之一。[郝华昆,贾洁,韩俊华,牛天贵.产抗菌蛋白芽孢杆菌R21-4的鉴定及其抗菌谱研究[J] 食品与发酵工业,2006(10):P54.]作为美国箭牌公司推出的第一款无糖口香糖，益达口香糖的广告策略新颖独特，通过微电影等方式的系列广告形式，成功获得消费者的青睐，是广告策略的经典成功案例。在高速发展的时代，随着产品同质化的加剧，竞争越发激烈，广告策略在产品营销中显得尤为重要。面对国际众多其他口香糖的竞争，益达口香糖在保持原有广告策略优势的情况下，还需对自己的一些薄弱环节加以改善。

关键词：广告策略 口香糖  广告传播 微电影

目录

摘要

ABSTRACT

前言-3

一、广告策略的定义及相关文献综述-4

（一）广告策略概念-4

（二）广告策略的发展及相关文献综述-4

二、益达口香糖产品概况-6

（一）口香糖行业发展-6

（二）益达口香糖简介-6

（三）益达口香糖发展概况-7

三、益达口香糖市场环境分析-8

（一）宏观环境分析-8

1.经济环境-8

2.文化环境-8

3.社会环境-9

（二）微观环境分析-9

1.企业环境方面-9

2.供应商环境-9

3.竞争对手-10

4.顾客方面-10

四、益达口香糖广告策略现状-11

（一）广告产品策略-11

（二）广告市场策略-12

1.消费者购买行为及状况分析-12

2.市场细分-14

（三）广告传播策略-15

1.广告特点-15

2.系列广告及其效果-16

3.广告传播媒介-17

五、益达口香糖在广告策略中存在的问题-18

（一）研究方法-18

1.问卷设计-18

2.抽样方法-18

（二）研究结果-18

 1.产品功效表达略显不清-18

 2.产品市场定位方向与顾客所关心的存在偏差-20

 3.网络宣传过少-21

六、益达口香糖广告策略的对策及建议-22

（一）对产品功效进行强调-22

 1.对广告词进行修改-22

 2.在平面广告上突出强调功效-23

（二）调整广告侧重点与市场定位，迎合大众需求-23

（三）增加网络宣传-24

结论-25

参考文献-26

致谢-27

附录1：调查问卷-28