分析淘宝相关现象及存在的问题.docx

摘要:随着互联网的发展，信息时代的成长，网购平台取得了巨大成功。本文以淘宝网平台为研究对象，主要借由双边市场相关的理论，对淘宝现象进行探讨。 

在研究淘宝平台市场的用户规模临界点时，通过双边市场相关理论，结合经济学相关知识，最后得出结论：双边市场平台的用户规模到达中期临界点时，要通过正向的激励措施，推动双边或是单边用户的加入平台，之后网络外部性才会促使双边用户相互吸引。此外，本文从平台参与者双方角度出发，结合效用理论分析淘宝平台的不平衡定价，得出结论：通过对卖家收费获取利润是最佳方式。之后在分析淘宝的评论时，从公共物品的角度出发，得出只有通过减少卖家的骚扰降低消费者可能产生的损失，才能使评论供给达到社会最优。最后从双边市场的供需角度对淘宝假货现象分析，得出结论通过提高消费者素质可以从源头处置假货现象。

关键词：双边市场 淘宝网 网络外部性

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-3

（一） 研究背景-3

（二） 研究意义-4

二、相关理论论述-5

（一） 双边市场的定义-5

（二） 双边市场的特征-6

（三） 双边市场的分类-7

三、淘宝网介绍-9

（一） 关于淘宝的简介-9

（二） 淘宝网四阶段发展-9

（三） 淘宝发展的临界点-11

四、关于淘宝相关现象及问题的解释-11

（一） 淘宝网平台在发展临界点的做法-12

1.存在网络外部性的单边市场中的均衡-12

2.存在网络外部性的双边市场中的均衡-13

3.淘宝网的临界点策略分析-14

4.小结-15

（二） 淘宝网的倾斜定价解释-15

1. 三级价格歧视与双边市场的不平衡定价-15

2.淘宝网平台双边用户的效用分析-16

3.小结-17

（三） 淘宝平台评价系统作用以及问题-17

1.淘宝平台信息不对称下的重复博弈-17

2.评论作为公共物品的供需平衡-17

3.小结-18

（四） 关于淘宝网假货问题的解释以及解决方法-18

1.假货问题中政府的职责-18

2.从引导消费者出发治理造假-19

3.小结-19

五、结论-20

参考文献-22

致谢-24