“同道大叔”微博平台的营销策略研究.docx

摘要:自媒体平台的兴起使得许多普通人能很容易得到成名的机会。许多普通人通过在自媒体平台上的苦心经营，获得了大笔财富和意想不到的成就。“同道大叔”就是其中一个很成功的案例。从一个小小的微博账号，成长为多个自媒体平台的女性情感类第一大号，他只用了短短三到四年的时间。本文从其微博的营销策略展开分析，从内容、发展过程、营销特点等方面，总结出他营销的成功之处，并从中分析出其发展的优势和劣势。最后对他未来可能的发展方向进行分析并提出一些建议。

关键词：同道大叔 ；微博 ；自媒体 ；营销

目录

摘要

ABSTRACT

前言-3

一、自媒体平台与网红-4

1、自媒体的定义-4

2、网红产生的原因-4

（1）市场的需求-4

（2）成为“网红”后的收益吸引-5

二、同道大叔微博平台的营销-6

1、同道大叔人物简介-6

2、微博内容的发展历程-6

3、微博营销的方式-9

（1）转发抽奖-9

（2）直播-9

（3）热门明星视频-9

（4）卡通形象设计-9

（5）制作十二星座专题视频-10

4、微博营销的特点-10

（1）关注时事-10

（2）微博数量适宜-10

（3）保持与星座的极强相关性-10

（4）注重文字内容-10

（5）注重和粉丝的互动-11

5、微博收入来源-11

（1）信息流广告-11

（2）图片形式的广告-11

（3）网络平面广告-12

（4）微话题广告-12

（5）视频广告-12

三、同道大叔营销的优势和劣势-13

1、优势-13

（1）商业模式的优势-13

（2）定位准确而独特，原创性强-14

（3）受众针对性明确-14

（4）用户对同道大叔的信任度高-15

2、劣势-15

（1）星座热点的丢失。-15

（2）原作者的离开-15

（3）受平台发展的牵制-16

四、对同道大叔未来发展的分析和建议-17

1、内容方面-17

2、资本方面-17

结论-19

参考文献-20

致谢-22