产品众筹的参与意愿影响因素研究--基于信任和感知风险的分析.docx

摘要:产品众筹是一种互联网金融创新模式，它为广大中小企业和创业者提供了便捷的融资渠道。但是，这种模式面临着公众认知度小、用户群规模小的问题。如何帮助项目发起人和平台吸引到更多的参与者并完成更多的筹资项目是值得研究的问题。为此，本文基于感知风险和信任的角度，试图识别参与意愿的影响因素，并通过实证研究的方式验证。本文首先通过访谈和文献回顾确定研究模型，再收集问卷数据，最后利用结构方程模型软件SmartPLS 2.0来分析数据。结果表明,感知风险和信任共同影响产品众筹的参与意愿。其中，感知风险负向影响参与意愿，平台信任和发起人信任均正向影响参与意愿。财务、功能、心理这三个子风险正向影响总风险，信息质量、服务质量正向影响信任。据此, 本文为众筹平台和项目发起人提供了一些提升公众的参与意愿的建议。

关键词: 产品众筹 感知风险 信任 参与意愿

目录

摘要

ABSTRACT

前言-3

一、绪论-4

(一) 问题陈述-4

(二) 研究目的与研究意义-4

(三) 研究方法与结构安排-5

二、模型构建与假设提出-7

(一) 研究模型的构建-7

(二) 研究假设-8

1.感知风险-8

2.信任-9

三、研究设计-11

(一) 访谈-11

(二) 变量测量-11

(三) 数据收集-11

(四) 数据分析-14

1.测量模型检验-14

2.结构模型检验-17

四、研究讨论-19

(一) 结果分析-19

(二) 对策建议-19

(三) 不足之处-21

结论-23

参考文献-24

致谢-27

附录-28