南京夫子庙商业街品牌塑造研究.doc

摘要:如今，市场竞争激烈，品牌成为竞争者之间的核心武器，本文在对夫子庙商业街交通状况、商圈范围、商业业态、文化底蕴等发展现状进行分析的基础之上，通过调查问卷形式找出其在品牌知名度、品牌吸引力、品牌美誉度、传播途径等方面存在的问题，并针对这些问题提出相应的解决策略，以提升夫子庙商业街的核心竞争力，实现可持续发展。

关键词：发展现状；问题；品牌塑造；策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、文献综述-2

（一）基于游客视角进行品牌塑造-2

（二）基于品牌主体自身特点进行品牌塑造-3

三、夫子庙商业街发展现状-3

（一）区位优势明显，内外交通便利-3

（二）商圈范围扩大，定位更加多样化-4

（三）商业业态丰富，各类商店林立-4

（四）文化底蕴深厚，景观色调典雅-4

四、关于夫子庙商业街品牌塑造问卷分析-5

（一）品牌知名度-5

（二）品牌吸引力-6

（三）品牌美誉度-8

五、夫子庙发展过程中存在的问题-9

（一）品牌影响力小，国际知名度不高-9

（二）品牌形象老化，传播策略单一-10

（三）商业化气息浓厚，商品同质化严重-10

（四）品牌美誉度欠缺，细节问题有待改善-10

六、夫子庙商业街品牌塑造策略-11

（一）强化宣传，提高国内外知名度-12

（二）重视传媒效用，建立多种对外交流平台-12

（三）明确自身定位：以文化建街-12

（四）加强导服人员管理，提升品牌美誉度-13

七、结语-13

参考文献-15

附录-16