品牌核心价值定位研究--以S外贸集团为例.doc

摘要：品牌核心价值定位是企业产品的标示，是企业利益点与个性的展示。本文以S外贸集团为例，在分析了品牌核心价值定位的含义、品牌核心价值定位与企业的战略发展，品牌核心价值定位与企业市场营销的关系基础上，提出品牌核心价值定位的方法，包括了找位，定位以及到位三个步骤。本文调查了S外贸集团的品牌背景、构建现状以及规划目标，分析了S集团的实际情况，与集团相关人员沟通，设计并完善了集团品牌“S”核心价值定位调查表及S集团旗下品牌核心价值定位调查表，发放给企业成员并进行回收。研究认为， S公司的品牌核心价值受外贸传统历史文化影响较大，辨别度不高，核心价值定位以企业导向为主。本文在此分析基础上运用找位——通过市场调查分析，找到品牌核心价值定位方向；定位——研究透彻企业资源以及竞争对手状况，提炼出企业的品牌核心价值定位；到位——转化企业品牌价值核心为品牌核心竞争力的方法，提炼出S外贸集团的品牌价值核心定位，为其他企业在进行品牌核心价值定位提供借鉴。

[关键词]：品牌;品牌核心价值定位;品牌战略;市场营销

目录

摘要

Abstract

引言-5

一、品牌核心价值定位-6

（一）文献综述-6

（二）品牌核心价值定位含义-7

（三）品牌核心价值定位与企业战略发展关系-8

（四）品牌核心价值定位与企业市场营销关系-8

（五）品牌核心价值定位方法-10

二、S外贸集团品牌核心价值定位-13

（一）S集团品牌背景-13

（二）S集团品牌构建现状-13

（三）S集团品牌规划目标-13

（四）品牌核心价值定位问卷调查分析-14

（五）S集团品牌核心价值定位-16

三、结论-19

四、小结-20

附件1：集团品牌“S”核心价值定位调查表(集团高层)-20

附件2：S旗下品牌核心价值定位调查表(子公司领导班子)-21

参考文献-24