生活用品行业广告策略分析--以宝洁公司广告策略为例.doc

摘要：现代社会经济飞速发展，人民生活水平显著提高， 生活用品不再短缺，人们选择增多，对品质、外形，品牌等都有了新要求，如何抓准人们的喜好除了自身产品之外，品牌形象、企业形象也非常重要，打造品牌形象广告策略至关重要，本论文将通过客观分析宝洁公司的广告策略以及与其对手公司的对比来研究生活用品行业的广告趋势。

【关键词】宝洁公司  广告策略 生活用品 分析研究 消费者

目录

摘要

Abstract

一、文献综述-2

（一）宝洁公司简介-2

（二）宝洁在其行业中的市场现状-2

二、消费者对宝洁公司产品广告的印象-3

（一）以关于宝洁公司品牌形象调查为例-6

三、宝洁公司广告对社会(尤其是消费者)产生的影响-8

（一）宝洁的企业社会责任大剖析-8

（二）宝洁广告对社会的影响-9

四、宝洁公司广告深入人心的原因-10

（一）宝洁公司形象良好让人对其广告具有较大的信任-11

（一）广告的创意与温情结合抓住人心-11

五、宝洁公司广告策略优劣势分析-12-

六、结束语-14

参考文献-16