南京红山森林动物园门票价格支付意愿及其影响因素研究.docx

摘要：在当前中国旅游的快速发展当中，多数景区存在严重的门票经济依赖现象，但有关门票价格支付意愿的研究相对较少，且研究对象主要集中在自然遗产型景区。本文基于推拉理论、游客满意度理论，以南京红山森林动物园为研究案例，通过问卷调查实证研究方法，进行红山森林动物园景区门票价格支付意愿及其影响因素的研究。研究结果表明：（1）当前红山森林动物园游客愿意支付的景区最高门票价格均值是46.0元，愿意支付的景区最低门票价格均值为20.0元，愿意支付的最合适的门票价格为29.5元，而当前的门票价格是40.0元，整体上处于合理区间范围内，但却不是游客愿意支付的最佳价格。（2）分别以游客愿意支付的最高价格、最低价格、最合适价格作为因变量，以7个景区要素变量、3个场所环境变量、6个儿童教育变量和3个亲子关系变量作为自变量，通过多元线性回归方法进行拟合，拟合失败。这说明红山森林动物园作为惯常性的亲子旅游目的地，其相对较低（相较于中华恐龙园、杭州西溪湿地等高门票价格景区）、相对合理的（即上文的处于相对合理区间范围内）门票定价策略及其年卡政策，使得游客旅游需求弹性相对较小，也即是说红山森林动物园的门票价格支付意愿基本不受相关变量的影响，完全在游客可承受范围之内。

关键词:门票价格  支付意愿  亲子旅游  推拉理论 南京红山森林动物园

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

二、理论基础与文献综述-3

（一）门票-3

（二）支付意愿-3

（三）亲子旅游-4

（四）推拉理论-4

（五）游客满意度理论-5

（六）支付意愿研究进展-6

（七）小结-8

三、研究区概况与研究设计-9

（一）研究区概况-9

（二）研究设计-9

四、调查结果分析-11

（一）游客人口统计学特征分析-11

（二）动物园现行门票价格游客满意度调查分析-12

（三）动物园门票价格支付意愿评估-14

五、动物园门票价格影响因素探究-17

（一）问卷信度-17

（二）支付意愿影响因素因子分析-17

（三）门票价格支付意愿回归分析-20

六、结论与讨论-24

参考文献-26