跨文化广告传播的研究策略--以可口可乐为例.doc

摘要：改革开放以后，我国企业走出国门进行海外投资，虽然有些企业取得了瞩目的成绩，但是大部分企业发展不容乐观，究其原因主要是我国企业跨国经营时间短，经验不足，在面对不同国家与民族之间的语言、文化、风俗习惯、法律和道德等方面的问题时没有适当的处理，因此很难被当地受众认可。一些国际知名跨国公司却通过成功的跨文化广告传播策略成功占领了中国市场。在这一背景下，本文以跨文化传播理论为基础，以可口可乐为实例，通过研究其在中国的广告传播策略，分析我国企业在进行跨文化广告传播中的不足，提出相对应的策略，希望可以推动我国企业更好地走向世界。

[关键词]广告；传播；跨文化；策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

（一）研究背景-4

（二）选题背景-5

（三）选题目的和意义-5

（四）研究方法-5

二、理论界定及文献综述-6

（一）相关理论界定-6

（二）文献综述-7

三、可口可乐在中国广告策略分析-10

（一）20世纪70年代可口可乐在中国运用的广告策略-10

（二）20世纪80年代可口可乐在中国运用的广告策略-11

（三）20世纪90年代可口可乐在中国运用的广告策略-11

四、可口可乐跨文化广告策略-12

（一）跨文化广告策略-13

（二）跨文化广告策略成功-13

五、我国企业在跨文化传播过程中存在的问题及建议-14

（一）我国企业在跨文化传播过程中存在的问题-15

（二）对我国跨国企业跨文化传播的建议-15

六、研究结论-16

（一）启示-16

（二）局限与展望-17

【参考文献】-18

【致谢】-19