广告代言人对品牌的影响及选择策略.doc

摘要：在现代经济社会中，企业为了塑造一个品牌最常用的办法就是广告，要想在激烈的市场竞争中占有位置，最有效的手段也是广告。因此在日益发展的经济社会中，广告越来越重要，企业也越来越重视广告代言人的运用。一个广告的成败往往与形象代言人的抉择是不可分割的。在广告业飞日渐成熟的今天，广告代言人也不仅仅只是指一个人罢了，必须要与代言产品相关联、交融，与之成为谐和统一的整体。要想使广告的作用发挥到最大就必须要谨慎选择广告代言人，正确选择广告代言人，使用科学的广告策略，不但能良好的与受众沟通建立企业形象，还能提高知名度，塑造品牌，对企业的销售起到不可预计的作用。因此，广告代言人的抉择就显得尤为重要，因为它不仅仅对营销传播甚至整体品牌战略都有难以取代的作用。本文，就将对广告代言人的概念形象，对品牌企业的影响，以及如何正确选择广告代言人策略等三个方面进行分析，以便广告主、企业在日后的广告代言人选择中能达到最优。

[关键词] 广告代言人；形象；影响；选择策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-5

二、广告代言人形象-6

（一）广告代言人的概念和特征-6

（二）男性形象与女性形象-7

（三）名人效应-7

（四）企业负责人——新的广告形象代言人-8

三、广告代言人对品牌的影响-9

（一）广告与品牌形象的关系-9

（二）品牌形象通过代言人体现-10

（三）代言人与品牌形象的关系-11

（四）广告代言人对品牌塑造作用-11

四、选择广告代言人的策略-12

（一）企业选择代言人存在的误区-12

（二）广告代言人的选择策略-13

五、小结-15

【参考文献】-16

致谢-17