中华老字号化妆品牌品牌老化与品牌激活.doc

摘要：“中国老字号”在2006年的时候得到认证，这让中国传统的文化得到传承和发扬，也让许多老品牌有了进一步的发展空间。但“老字号”里面的化妆品却逐渐没落，在外国化妆品的冲击下愈发心有余而力不足。曾经炙手可热的产品如今却埋没于市，老字号化妆品应该反思衰退原因，为实现品牌激活而制定合理的战略。本文在研究中华老字号化妆品产生与发展历程的基础上，通过问卷调查所获得的一手数据分析了中华老字号化妆品品牌老化的原因，据此提出相应的品牌激活策略。

【关键词】中华老字号；品牌老化；品牌激活

目录

摘要

Abstract

一、选题背景与意义-1

二、中华老字号化妆品品牌概述-1

（一）概念界定-1

（二）中华老字号化妆品发展历程-1

三、中华老字号化妆品品牌现状调查-3

（一）调查说明-3

（二）消费者分析-3

（三）消费者对老字号化妆品品牌认知分析：-7

（四）传播现状分析-9

（五 ）调查分析结论以及老字号化妆品老化原因分析-10

四、中华老字号化妆品品牌激活策略-12

（一）忠诚顾客激活-12

（二）品质感知激活-12

（三）品牌联想激活-13

（四）认知度激活-13

（五）营销能力激活-14

五、结论-14

【参考文献】-16

【附录】-18