快时尚品牌连锁店的经营对比分析--基于对优衣库、ZARA的调研.doc

摘要：快时尚在近几年发展迅猛，尤其是国外的快时尚品牌在这几年陆续进入中国市场，开店速度和营业额都不断快速增长，中国本土的服装品牌发展也面临巨大的挑战和机遇。本文选取了两个具有代表性的快时尚品牌，来自日本的优衣库以及起源于西班牙的ZARA，通过对它们的连锁经营做对比分析，总结出国内服装品牌可以借鉴的方法，以促进其更好的发展。 

关键词：优衣库；ZARA；连锁经营；对比分析

目录

摘要

Abstract

一、快时尚及其连锁品牌-  2

（一）快时尚的概念-2

（二）快时尚的主要品牌-2

二、快时尚品牌连锁店经营策略对比：基于优衣库、ZARA的分析-2

（一）现状及目标分析-2

（二）产品策略分析-3

（三）价格策略分析-5

（四）营销渠道策略对比-5

（五）促销策略对比-7

（六）店铺策略对比-7

三、优衣库、ZARA连锁经营的特点及存在问题分析-8

(一) 各自的连锁经营策略特点-8

（二）经营中存在的问题-9

1.共性问题-9

2.个性问题-11

四、解决措施-12

（一）优衣库存在问题的解决措施-12

（二）ZARA存在问题的解决措施-13

（三）共性问题解决措施-13

五、结论及启示-14

（一）总结-14

（二）对我国时尚服装连锁业发展的启示与建议-14

参考文献-15