传统媒体与新兴媒体融合发展的盈利模式探析.doc

摘要：“传统媒体”和“新兴媒体”的融合发展是必然的趋势，其盈利模式值得研究。本文在分析二者融合发展现状的基础上，结合当下的媒介环境和业界尝试的成功案例，重点探讨了媒介融合后的盈利模式，肯定了成绩，指出了四方面的具体问题。最后，本文从广告、服务和交易三个方面提出了有针对性的盈利模式调整建议。

关键字：媒介融合     互联网思维     盈利模式

目录

摘要

Abstract

一、传统媒体与新兴媒体融合发展的必要性-2

（一）政策角度-2

（二）市场角度-2

二、传统媒体与新兴媒体融合发展的现状-3

（一）相关研究综述-3

（二）传统媒体与新兴媒体的融合现状-4

三、盈利模式的现状-6

（一）概念定义-6

（二）传统媒体和新兴媒体融合发展的盈利现状-6

四、媒体盈利模式的成绩与问题-9

（一）成绩-9

（二）问题-9

五、媒体盈利模式的调整方向-11

（一）广告类---涅槃重生-11

（二）交易类-11

（三）服务类-14

六、结语-14

【参考文献】-16