自媒体营销的发展现状研究.doc

摘要：随着科学技术的日益进步以及互联网的普及，自媒体平台形式日益丰富起来，自媒体营销的发展势头也变得越来越迅猛，更多的媒体营销者投身其中，但是当下，一般的自媒体运营者很难找到有效方式进行盈利。本文从自媒体的概念及特征入手，分析了微信公众平台、微博和罗辑思维等典型自媒体案例。针对自媒体营销的现状和面临的问题，提出了营销模式转化和创新的策略，为当下传统媒体的转型和自媒体的成长提供借鉴和参考。

关键词：自媒体；  网络营销；  长尾理论

目录

摘要

Abstract

一、自媒体的基本概念和特征-1

（一）自媒体的概念及特征-1

（二）自媒体发展对网络营销的影响-1

二、自媒体的表现形式-2

（一）基于微信公众平台和微博上的自媒体-3

（二）罗辑思维——做知识电商的自媒体-6

三、自媒体盈利模式分析总结-7

(一)-广告模式-7

(二)-O2O模式-7

(三)-付费服务-8

(四)-电子商务模式和衍生产品-8

四、自媒体营销现状分析-8

(一)-多数自媒体还处于发展初期-8

(二)-自媒体对平台的依赖度很高-9

五、自媒体营销发展中遇到的问题-9

(一)-过剩的内容和稀缺的注意力-9

(二)-网络平台技术不完善-9

六、自媒体营销发展应对策略-10

(一)-产出垂直细分领域的优质内容-10

(二)-优化平台的技术和环境-10

(三)-多渠道分发-10

七、发展趋势分析-10

(一)-团队规模化-11

(二)-运营社群化-11

(三)-内容IP化-11

八、结语-11

参考文献-13