奢侈品在中国的广告和推广发展研究--以路易.威登为例.doc

摘要：随着中国经济的快速发展,人们的收入水平显著提高,中国的路易威登市场也呈现出新的活力，中国富裕人口的迅速崛起,中国是最具潜力的路易威登消费大国。当前中国消费人群对路易威登的热爱席卷全国,国外媒体对中国路易威登消费能力表示惊讶,中国是目前最具潜力的路易威登消费大国,中国正逐步成为路易威登市场的主要力量。本文对中国路易威登的未来发展趋势相关研究的总结。面对中国路易威登消费市场的巨大潜力许多路易威登牌涌入中国。路易·威登最早进入中国的顶级路易威登牌行列,已经完成了测试和部署。

关键词:路易威登; 消费现状 ;中国市场 ;消费人群 ;路易威登

目录

中文摘要、关键词

Abstract、Key words

一、研究背景与研究目地与意义-3

（一）、研究背景-3

1.研究目地与意义-3

（二）国内外研究现状-4

1.国内研究现状-4

2.国外研究现状-4

（三）研究内容与方法-5

1.研究内容-5

2．研究方法-5

二、路易-威登在中国销售的发展形式与分析-5

（一）、路易-威登在中国发展情况与整体趋势-6

（二）、路易-威登中国市场的现状-6

（三）、路易-威登中国市场的发展趋势-6

（四）、路易-威登中国市场的发展案例-7

三、路易-威登在中国的消费群体-7

（一）、富有人群的消费状况-7

（二）、高收入人群消费状况-8

（三）、一般收入人群消费状况-8

四、路易威登在中国市场的发展中存在的问题-8

（一）、中国路易威登品牌少-8

（二）、品牌仿冒，山寨化问题严重-9

（三）、消费者消费心理尚不成熟，存在炫耀性消费、盲目性消费-9

（四）、我国路易威登出口档次较低-9

五、打造健康绿色LV销售广告市场-10

（一）、倡导健康理性的消费意识-10

（二）、大力提高本土路易威登品牌-10

（三）、加大完善路易威登消费市场的管理机制-11

（四）、提高居民收入，缩小贫富差距-11

六、结论-11

[参考文献]-13