互联网产品差异化会员制营销策略研究.doc

摘要：移动互联网时代，随着不同类型互联网产品会员制营销的发展，会员制营销也逐渐走向差异化。思考怎样在平台中吸引新用户，留住更多有价值的老用户越来越重要，差异化会员制就是行之有效的方式。本文通过对会员制营销的相关背景理论研究、对市面上成功的会员体系进行分析，总结出会员体系建设的思路和常见的用户激励制度，并以QQ会员体系和网易严选会员体系为例，介绍了互联网产品差异化会员制营销策略的运用及注意事项。研究互联网产品差异化会员制营销策略，对于指导互联网产品的用户运营具有较强的理论和现实意义。

关键词:互联网；会员制营销；差异化

目录

中文摘要、关键词

Abstract、Key words

一、会员制营销概述-1

（一）会员制营销研究背景-1

（二）会员制营销的定义-1

（三）差异化战略-1

（四）会员制营销研究意义-2

二、互联网产品会员制营销设计思路-2

（一）一般用户激励体系-2

（二）互联网产品差异化会员制营销策略的选择-4

（三）会员体系设计注意事项-5

三、互联网产品差异化会员制营销策略案例分析-5

（一）社交产品会员体系设计：以QQ会员为例-5

（二）电商产品会员体系设计：以网易严选为例-6

（三）案例分析启示-8

四、总结-8

【参考文献】-10