中国公益广告的发展历程--以县级电视台公益广告为例.docx

摘要：伴随着经济的迅速发展、社会的不断进步，广告在社会中的地位越来越为突出，它以不同的形式出现在人们面前，几乎无时不在、无处不在。自改革开放以来，广告已成为市场经济的重要组成部分，公益广告，又被称为社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。公益广告可以促进社会的和谐发展，人们思想的健康发展，在我国公益广告如何发展，如何在市场经济中取的愈发重要的位置，如何引起社会的关注，如何被广大受众接受和支持。本文主要对县级电视台公益广告的发展现状和发展趋势进行分析。

[关键词] 县级电视台 公益广告 价值 现状与发展

目录

摘要

Abstract

一、研究背景3

（一）公益广告研究背景3

（二）公益广告的界定3

二、公益广告的价值4

（一）公益广告价值体现4

（二）公益广告作用4

三、公益广告在中国的发展5

（一）专业化趋势加快，市场加快运作5

（二）不断细化的主题内容，更为明确的受众6

（三）发展投入的不断加大，制作水平明显提高6

（四）不断完善的法律法规，良好的发展环境7

（五）加强对外学习和交流，提高国际水平7

四、县级电视台公益广告的现状和发展趋势8

（一）公益广告的现状8

（二）公益广告的发展策略8

五、结束语10

 [参考文献]12