我国本土品牌的发展--奢侈品牌的发展.docx

摘要：当下中国经济保持稳定和较高的增长态势，但依然有些市场发展不平衡的现象，我们熟知的奢侈品市场就是这种情况。目前，我国奢侈品市场规模逐年增长，即使面对金融危机也丝毫没有影响到其正常发展，甚至其市场发展速度更甚，奢侈品的发展对全球经济的发展起到了良好的推动作用。众所周知，中国人口众多，奢饰品消费市场容量大，吸引了许多国外知名奢侈品在中国发展，但我国却没有能与之抗衡的奢侈品存在。因此，本文立足于品牌定位和市场营销两大理论基础，

将理论与实践相结合,对我国本土奢侈品牌进行研究。首先对中国本土奢侈品牌发展意义和可行性进行分析，然后通过与国外奢侈品牌的对比提出本土奢侈品牌发展的对策和措施。

[关键词]奢侈品；奢侈品牌；本土；创建

目录

摘要

Abstract

一.中国本土奢侈品牌发展的意义和可行性分析3

(一)中国发展本土奢侈品牌的可行性分析3

（二）中国发展奢侈品牌的意义4

二．国内外研究文献综述5

（一）国外相关研究综述5

    (二) 国外相关研究综述5

三.国内外奢侈品牌发展分析和对比6

（一）中国奢侈品牌发展现状6

（二）国内外奢侈品牌消费对比6

四.中国发展本土奢侈品牌的制约因素7

（一）缺乏良好的奢侈品牌塑造环境8

（二）消费者的消费理念存在问题8

（三）产品缺少专业技术打造8

五．中国奢侈品牌发展的对策，途径，措施8

（一）中国奢侈品牌发展的对策9

（二）中国奢侈品牌发展的途径10

（三）创建中国本土奢侈品牌的措施11

【参考文献】13