基于网格营销的汽车营销网络的构建.docx

摘要：伴随信息技术的发展，时代的发展导致了以4S店为主导的销售模式已经无法适应，电子商务的形式被越来越多的国外的制造商采用，即通过电子采购网上平台完成大部分零件的采购，网上营销体系被建立来拓宽汽车销售的渠道，相对比之下，我国的汽车电子商务还处于起步阶段。

由于我国电商运行的情况、平台的搭建与国外有不同的水平，因此，基于其优秀的技术、丰富的实施方法，通过行业之间横向的比对，以东风日产营销为例进行研究，分析其目前的营销手段有哪些不足，提出更适合其发展的策略，为更好的完善与丰富我国汽车业的营销理论提供依据。

关键词：营销策略；东风日产汽车；市场营销

目录

摘要

Abstract

第1 章 绪论-1

1.1 研究的背景与意义-1

1.2研究的内容及方法-1

1.2.1 研究的内容-1

1.2.2 研究的方法-2

第2章理论综述-3

2.1营销网络概念界定及相关理论-3

2.1.1 营销渠道-3

2.1.2 企业市场竞争理论.4

2.2 国内外研究现状-5

2.2.1国外研究现状-5

2.2.2国内研究综述-5

 2.3 网格营销相关理论7

第 3章 我国汽车营销现状-8

3.1 总体环境分析-8

3.1.1 政策法律环境-8

3.1.2 经济环境分析-8

3.1.3 市场区隔分析-8

3.1.4 技术环境分析-8

3.2 我国汽车营销现状及存在问题-9

3.2.1 营销现状-9

3.2.2 存在的问题-11

第4章 构建良好的汽车营销网络的策略.13

第5章 案例——以东风日产品牌为例15

5.1网格化营销环境分析-15

5.2东风日产目前的营销网络分析-15

5.3构建新的东风日产营销网络-16

结束语 .17

致谢-18

参考文献.19