低碳经济下汽车营销策略创新分析.doc

摘要：经历了五十多年来的建设与发展，我国汽车工业也终于交出了令人满意的答卷。伴随着不断推进产业发展的相关政策、持续增长的宏观经济以及逐日庞大的消费群体都很好的挖掘出汽车购买潜力，这使得我国汽车工业很长一段时间都在支撑着我国的国民经济。汽车工业的飞速发展，势必带来巨大的竞争影响力，汽车市场不容小觑。汽车市场的快速发展与繁荣的同时也凸显了汽车营销人才的紧缺，同时汽车保有量过多带来的交通拥堵与环境污染问题，为汽车研发与营销带来了新挑战。汽车的绿色环保概念对营销理论带来了新的理念，日益成熟的汽车后市场将为汽车营销开创更为广阔的前景。在这种低碳经济环境下，迫切需要对原有汽车营销理论进行梳理与创新，以满足当今不断发展的汽车营销需要。本论文主要以当前低碳经济背景为基准，同时结合当前汽车市场营销的实际情况，通过汽车市场营销学彰显出汽车市场营销的特点，系统研究了世界汽车市场与中国汽车市场的发展格局，特别是结合中国汽车市场特征，梳理了原有汽车营销的理论，在经典汽车营销理论之上以及低碳经济背景下构筑了汽车营销的新概念与新方法。

关键词：汽车营销；低碳经济；营销创新

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1本文研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2本课题研究内容和研究框架-1

1.2.1研究内容-1

1.2.2研究框架-2

第二章  理论综述-3

2.1市场和市场营销技术-3

2.1.1市场营销的含义-3

2.1.2汽车市场营销的概念-3

2.2营销环境分析的理论概述-4

2.2.1营销环境的概念-4

2.2.2汽车市场营销宏观环境分析-4

2.2.3汽车营销微观环境分析-5

2.3低碳经济相关概念-7

2.3.1低碳经济内涵及实质-7

2.3.2低碳经济的起源发展-8

2.4国内外研究概况-8

2.4.1国外研究现状-8

2.4.2国内研究现状-9

第三章  低碳经济对于汽车营销的影响分析-10

3.1低碳对宏观环境影响分析-10

3.2低碳对微观环境影响分析-11

第四章  低碳经济背景下汽车营销应对策略-13

4.1低碳经济下营销环境应对策略理论分析-13

4.2低碳经济下宏观环境应对策略-13

4.3低碳经济下微观环境应对策略-14

第五章  案例分析-16

结束语-18

致  谢-19

参考文献-20