短视频平台的商业变现方法研究--以抖音为例.doc

摘要：这些年，因为网络智能手机的普及和手机网速从2G到4G的不断提高，以短视频为主要载体形式的内容分享模式逐步流行并推广起来。CNNIC 发表的研究报告显示，短视频用户规模迅速发展，截至 2019 年 61月，用户已经达到 8.942亿，占全部互联网用户比重的 74.1%。Trustdata 的研究报告表明，短视频已经逐渐演变成为一种新型的互联网生活方式，短视频用户当中有80% 通过短视频平台进行社交活动，79% 通过短视频平台观看新闻等信息，70% 通过短视频平台观看音乐 MV/ 或者听各种音乐。短视频这种新型的内容分享模式正在以令人难以置信的速度飞速发展，它所具有录制简单、资讯丰富、互动性强等特点，能够使用户在碎片化的时间里得到放松和自我认可。正因为短视频的飞速发展，其所蕴含的商业价值不能不引起人们的关注。

本篇论文将从短视频自媒体本身，什么是商业变现的理论角度入手结合目前短视频变现所遇到的问题，分析一般的短视频商业变现方法，并依据具体的实例分析其商业变现的途径方法，所蕴含的问题解决方法和未来的发展方向。

关键词：短视频；抖音；商业变现；新模式

目录

摘要

Abstract

1、研究背景及意义-4

1.1短视频时代下的发展背景-4

1.2研究短视频商业变现的意义-5

1.3研究短视频商业变现的目的-5

2、文献综述-6

2.1国外关于短视频商业价值相关文献综述-6

2.2国内关于不同类型短视频商业变现优缺点相关文献综述-6

2.3、本文研究视角-7

3、短视频的概念及商业变现的特点与问题概述-8

3.1短视频-8

3.2短视频的商业变现特点-8

3.3目前短视频平台在商业变现中遇到的问题-8

4、以“内容”“流量”“社群”为核心的短视频商业变现方式-10

4.1以内容为主导的商业变现方法-10

4.1.1通过内容直接的变现方式-10

4.1.2将广告融入到内容中的变现方式-10

4.1.3对内容给予补贴的变现方式-11

4.2以流量为主导的商业变现方法-11

4.2.1以庞大流量为基础的广告贩卖-11

4.2.2平台之间的流量互换-12

4.3以社群为主导的商业变现方法-12

4.3.1建立会员群体的变现方式-12

4.3.2通过打赏的商业变现方法-13

4.4其他商业变现方法-13

5、短视频平台的商业变现方式——以抖音短视频为例-14

5.1抖音短视频的发展现状-14

5.1.1抖音短视频的基本概况-14

5.1.2抖音短视频平台和与其他主流短视频平台的用户流量比较分析-14

5.2抖音短视频用户习惯分析和对商业变现的指导作用-16

5.2.1抖音短视频用户基于不同城市类别用户渗透率和收入水平分析-16

5.2.2用户对于抖音短视频打开频次和使用时长分析-17

5.3抖音短视频的商业变现方式例举分析-18

5.3.1抖音短视频中以内容为主导的商业变现方式-18

5.3.2抖音短视频中以流量为主导的商业变现方式-20

5.3.3抖音短视频中以社群为主导的商业变现方式-21

6、结语-23

参考文献-24

致谢-25