自动售卖机消费意愿影响因素研究.docx

摘要：自动售卖货机作为一种低成本、可快速扩张的超微型零售渠道，相比传统便利店它将更贴近用户。本文从感知价值角度出发，结合自动售卖机目前发展现状，通过增加外部变量（扩展技术接受模型），并对模型进一步修正和完善构建了自动售卖机消费意愿模型。消费意愿模型将自动售卖机特性、服务质量和产品属性作为三个外部量，将感知有用性和感知易用性两项作为中间变量，最后消费意愿作为结果变量。本文在收集大量相关文献并研究相关理论后对自动售卖机消费意愿模型进行实证分析，最后针对自动售卖机生产商和运营商提出相关建议。

关键词：自动售货机；购买意愿；影响影响；因子分析

目录

摘要

Abstract

第1章-绪论-3

1.1-研究的背景-3

1.2-研究意义-3

1.3-研究内容-3

1.4-理论研究和文献综述-4

1.4.1-技术接受模型-4

1.4.2-感知价值理论-4

第2章-模型构建与研究假设-5

2.1-理论模型构建-5

2.2-自动售卖机消费者消费意愿影响因素关系假设-6

2.3-研究变量测量-6

2.4-问卷设计-7

2.5-样本选取-8

第3章-模型实证与检验-8

3.1-描述性统计分析-8

3.2-信度分析-9

3.3-效度分析-10

3.4-假设检验分析-11

第4章-总结与展望-13

4.1-研究结论与建议-13

4.1.1-研究结论-13

4.1.2-营销建议-14

4.2-研究不足与展望-15

参考文献-16

附录-17

致谢-19