社会化媒体时代移动漫画营销路径探析.docx

摘要：截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万。中国手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%，全年新增手机网民6433万【1】。随着移动互联网技术和智能移动终端的不断完善，移动漫画近年发展迅速，漫画阅读类app成为互联网时代漫画市场的主战场，但各移动漫画平台一直以来发展之路艰难，大多数平台局限于固定的漫画阅读爱好者，没有清晰的适用于社会化媒体环境下的营销模式，因此难以吸引更多的消费者使用平台。本文通过定性分析、PEST分析法等方式对我国移动漫画市场的特点及现状进行分析，探析社会化媒体营销趋势。以问卷调查法了解移动漫画消费者行为习惯和偏好。基于AISAS消费者行为模式的五个步骤，提炼移动漫画平台及画家在营销的各环节的营销侧重点，从平台建设、作品内容、营销渠道、盈利模式等方面为移动漫画创作者及平台提供更多营销思路，为中国移动漫画市场发展提供策略和建议。

关键词：社会化媒体营销； 中国移动漫画产业； 漫画app； AISAS消费者行为模式； PEST分析

目录

摘要

Abstract

1、绪论

1.1选题背景

1.2研究目的

1.3研究方法及步骤

2、社会化媒体时代的营销

2.1社会化媒体营销（SMM）概述

2.2社会化媒体营销趋势

3、移动漫画平台的社会化媒体营销现状

3.1移动漫画成功案例简析——快看漫画

3.2移动漫画竞争环境及面临的困境

3.2.1移动漫画发展现状

3.2.2基于PEST分析法探究宏观环境

4、移动漫画用户行为研究

4.1样本数据结果分析

4.2移动漫画用户行为画像

4.3用户行为偏好

4.4主要平台使用情况

5、移动漫画营销策略分析

5.1当前移动漫画平台存在的问题

5.2基于AISAS消费者行为分析理论的营销重点分析

5.2.1注意Attention

5.2.2兴趣Interest

5.2.3搜索Search

5.2.4行动Action

5.2.5分享Share

5.3内容至上

5.4构建用户满意的平台

5.5创新营销渠道和方式

5.5.1选择合适的营销平台

5.5.2优化营销方案

5.5.3合适的宣传者

5.5.4粉丝经济

6、结束语

6.1结论小结

6.2研究过程小结

参考文献