福临门小包装食用油的整合营销策略研究.doc

摘要:食用油是人们生活的必需品，同时含有人体需要的多种营养元素。以前市场上都是散装油，二十世纪九十年代开始市场上出现了小包装食用油。福临门小包装食用油作为中国本土品牌的小包装油，发展到今天已经在国内小包装食用油市场上占据重要的地位。但是近年来，食用油发展越来越快，市场上出现的食用油品牌也越来越多，福临门小包装食用油面临的挑战随之而来。的本文通过对福临门小包装食用油的市场现状调查分析，发现福临门小包装食用油的营销策略存在诸多问题。如渠道管理缺失，明星产品培养不足，品牌影响力不高等问题导致福临门在小包装食用油市场竞争力下降。

本文主要运用文献分析法和逻辑推理法，并以4Ps理论和波特的五种力量模型为理论依据，对福临门小包装食用油的内外部环境进行分析研究，针对其存在的问题提出整合营销策略优化方案。首先要树立战略性的整合营销理念，建立整合营销中心，其次是规划企业内外部资源，推动企业财务与战略决策系统整合，最后借助整合营销提高品牌认知度，扩大品牌影响力，提高福临门小包装食用油的市场竞争力。

关键词 小包装食用油；营销环境；整合营销；中粮福临门

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1选题背景及意义-1

1.1.1选题的背景-1

1.1.2选题的意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-2

1.3研究的内容-3

1.4研究的方法与思路-4

1.4.1研究的方法-4

1.4.2研究的思路-4

2 相关理论基础-5

2.2整合营销概念与工具-5

2.2.1整合营销的概念-5

2.2.2整合营销的工具-5

2.3整合营销过程中的品牌塑造-5

3 福临门小包装食用油的营销环境及现状分析-7

3.1福临门食品营销有限公司简介-7

3.2福临门小包装食用油的营销环境分析-7

3.2.1福临门小包装食用油的宏观环境分析-7

3.2.2福临门小包装食用油的行业竞争分析-8

3.3福临门小包装食用油的营销现状分析-10

4 福临门小包装食用油营销策略问题分析及实施整合营销策略的必要性-12

4.1渠道管理缺失-12

4.2明星产品培养不足-13

4.3费用投入不合理-13

4.4品牌影响力不高-14

4.5促销活动频繁损伤毛利-15

4.6福临门小包装食用油实施整合营销策略的必要性-15 

5 福临门小包装食用油整合营销策略优化-16

5.1树立战略性的整合营销理念-16

5.2建立整合营销中心-16

5.3提高渠道营销能力-17

5.4规划企业内外部资源-17

5.5推动企业财务与战略决策系统整合-18

5.6借助整合营销提高品牌认知度-18

5.6.1创新广告宣传方式-18 

5.6.2推行公共关系营销-19 

结论-21

致谢-22

参考文献-23