商丘古城的旅游营销研究.doc

摘要:由于现代化的商业活动、市场营销策略不当及旅游可持续发展意识薄弱等原因，商丘古城的保护和发展很明显地开始走下坡路。因此，研究怎样合理地为商丘古城进行旅游营销，具有重要的理论与实践意义。

本文以商丘古城旅游区为研究对象，通过运用定性分析法、调查法、文献查询等方法，对商丘古城的旅游营销进行了研究。在调查和分析商丘古城旅游营销发展现状的基础上，发现商丘古城旅游发展存在的主要问题包括：一是旅游产品有待进一步发展；二是促销方式和手段缺乏创新；三是营销渠道不完善；四是旅游价格策略不合理。针对以上问题，本文提出了商丘古城旅游营销的对策与建议。

关键词  商丘古城；发展现状；旅游营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究目的-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究方法-2

1.4 技术路线-2

1.5 国内外研究现状-3

1.5.1 国外旅游营销研究-3

1.5.2 国内旅游营销研究-3

2 旅游营销概念和论题相关理论-5

2.1 相关概念-5

2.1.1 旅游营销-5

2.1.2 旅游联合促销-5

2.1.3 旅游网络促销-5

2.2 相关理论-6

2.2.1 旅游营销组合策略-6

2.2.2 整合营销理论-6

3 商丘古城旅游发展现状-8

3.1 商丘古城概述-8

3.1.1 商丘古城内涵界定-8

3.1.2 商丘古城结构布局-8

3.1.3 商丘古城历史沿革-8

3.2 商丘古城旅游营销发展现状-9

3.2.1 产品发展现状-9

3.2.2 促销发展现状-10

3.2.3 渠道发展现状-10

3.2.4 产品价格现状-10

3.2.5 公共服务体系建设现状-11

4 商丘古城旅游营销问题-12

4.1 产品有待进一步深入发展-12

4.1.1 文化内涵挖掘不足-12

4.1.2 旅游品牌形象不明确，缺乏代表性旅游资源-12

4.1.3 旅游商品和旅游纪念品乏善可陈-12

4.2 促销方式及手段缺乏创新-12

4.3 营销渠道不完善-13

4.3.1 线上渠道利用率低-13

4.3.2 线下渠道较窄-13

4.4 价格策略不合理-13

4.4.1 盲目应用低价竞争策略-13

4.4.2 价格优惠福利少-14

4.5 公共服务体系不健全-14

4.5.1 基础设施和配套服务不完善-14

4.5.2 景区管理不规范-14

4.5.3 相关专业人才匮乏-15

5 商丘古城的旅游营销对策-16

5.1 深入开发旅游产品-16

5.1.1 深挖文化内涵，大力发展动态参与型文化旅游产品-16

5.1.2 树立品牌形象，打造古城旅游精品-16

5.1.3 加强旅游商品和纪念品的开发推广-16

5.2 创新旅游促销方式和手段-17

5.3 完善旅游营销渠道-17

5.3.1 加强线上渠道建设-17

5.3.2 拓宽线下营销渠道-17

5.4 制定合理的价格策略-17

5.4.1 整治恶性低价竞争现状-18

5.4.2 增加优惠福利-18

5.5 健全公共服务体系-18

5.5.1 加强基础设施和配套服务建设-18

5.5.2 加强景区全方位管理-18

5.5.3 培育旅游人才，提升从业者专业素质-19

结语-20

致谢-21

参考文献-22