小米科技公司新产品市场推广研究.doc

摘要:近年来，随着移动互联网技术的进步和共享经济的普及，移动互联网设备的发展越来越受到大家的格外关注。移动互联网科技公司的不断壮大是我国乃至世界消费市场增长的重要增长引擎之一，新产品、新技术的不断更新也极大的促进了消费者的需求欲望。但新产品开发随意性和市场推广的盲目性也是很多移动互联网科技公司所存在的弊端，在当前激烈的市场竞争下，能够运用多种营销策略注重新产品的市场推广才是互联网科技公司取得持续发展的经营之道。

本文应用所学的专业知识，理论联系实际，选取北京小米科技公司作为研究移动互联网科技公司新产品市场推广的代表，对小米科技公司新产品在当前竞争环境下所处形势进行深入分析，并通过对小米科技公司新产品的市场推广策略进行研究。同时探讨其在新产品市场推广过程中所存在问题，最后针对性地提出了解决问题的对策与建议。

关键词 小米科技公司；网络营销；移动互联网手机

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-3

1.3研究方法-4

1.4研究内容-4

1.5技术路线图-5

2 小米科技有限责任公司概况-6

2.1小米科技公司发展历程-6

2.2市场与消费者分析-7

2.2.1市场分析-7

2.2.2消费者分析-8

3 小米科技公司新产品市场推广分析-10

3.1线上推广方式-11

3.2线下交流活动-14

3.2小米手机明星新产品营销手段分析-10

3.2.1饥饿营销-10

3.2.2口碑营销-11

3.2.3事件营销-11

3.2.4价格营销-12

3.3新产品的开发推广历程-12

3.4小米科技公司新产品开发的SWOT分析-14

4 小米科技公司新产品市场推广存在的问题分析-18

4.1小米科技公司品牌价值较低-18

4.2小米科技公司新产品推广未能细分市场-18

4.3小米科技公司新产品销售渠道单一-18

4.4小米科技公司缺乏稳定的供货渠道和生产线-19

4.5小米科技公司实体销售模式的缺失和售后服务的缺陷-19

5 小米新产品推广的相关建议-20

5.1对小米科技公司新产品的开发的建议-20

5.2对小米科技公司新产品品牌价值提升的建议-20

5.3对小米科技公司新产品推广外部战线的建议-21

5.4对小米科技公司巩固市场地位的建议-21

5.5对小米科技公司新产品拓宽市场渠道的建议-21

结论-23

致谢-24

参考文献-25