基于新媒体的甪直古镇旅游营销策略研究.doc

【摘要】随着现代旅游业的不断发展，古镇旅游成为人们的热门选择之一。历史古镇的桥梁栉比、粉墙黛瓦、水巷居民、淳朴民风，给人们以历史文化追踪。苏州市甪直镇是首批“中国历史文化名镇”之一，有着丰富的旅游资源。但相较于令人熟知的周庄、同里和乌镇等，其旅游影响力还有一定的差距。其中，有一部分的原因就是甪直古镇没有做好营销工作。新媒体时代的到来，为我们运用网络和新媒体技术加强旅游宣传、促销旅游产品提供了机遇与平台。本文以甪直古镇的新媒体营销为研究对象，运用实际调查法和SWOT分析，探讨新媒体技术在甪直古镇旅游营销中的应用，丰富和拓展了旅游营销的渠道，对提升甪直古镇的旅游影响力具有重要意义。

【关键词】新媒体； 旅游营销； 甪直镇

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的与意义-1

（三）研究综述-1

1、国外学者的相关研究-1

2、国内研究-2

（四）研究方法-3

1、文献研究法-3

2、问卷调查法-3

二、甪直镇旅游业发展的SWOT分析-3

（一）甪直镇旅游概况-3

（二）甪直镇旅游业发展的SWOT分析-4

1、优势-4

2、劣势-5

3、发展机遇-5

4、挑战-6

三、甪直古镇新媒体旅游营销现状-7

（一）甪直古镇新媒体旅游营销的类型和特点-7

1、甪直古镇微信公众号-7

2、甪直古镇微博-7

3、甪直古镇旅游官网-7

（二）甪直古镇旅游新媒体营销的调查分析-7

1、问卷设计与发放-7

2、调查对象基本信息分析-8

3、调查对象旅游状况分析-9

4、调查对象旅游信息获取状况分析-11

5、调查对象对甪直古镇的印象与发展建议-12

四、新媒体时代下的甪直古镇营销建议-14

（一）完善甪直古镇旅游官网-14

（二）提高微信、微博宣传影响度-14

1、积极举办网络活动-14

2、微信微博互推、互加关注-15

3、丰富动态信息-15

（三）开展网络团购营销-15

（四）建设新媒体旅游营销人才队伍-15

（五）开展甪直镇全域旅游营销-16

五、结语与展望-16

致谢-17

参考文献-18

附录-19

 （一）文献综述-19

 （二）调查问卷-20