电竞赛事营销模式分析--以中国英雄联盟职业联赛为例.doc

摘要：电子竞技是电子和网络游戏的延伸产业，作为新兴体育项目在我国的发展势头强劲，但目前仍处于初级阶段。然而国外的电子竞技运动在政府和赞助商的大力支持下，早已获得快速发展，在北美、欧洲尤其是韩国电子竞技产业已成为国家经济支柱产业。电子竞技的推广方式也是五花八门，娱乐圈和电竞圈的结合也是日益紧密，这种现象在国内尤为的明显。本文从我国电子竞技的发展现状入手，通过研究电子竞技赛事的营销模式，针对未来电竞的推广，赛事品牌的建设等给予相关的建议。

关键词：电子竞技，营销，网络游戏

目录

摘要

Abstract

一、前言04

二、文献综述04

三、概念界定05

（一）电子竞技05

（二）网络游戏05

（三）电竞比赛发展状况05

（四）电竞比赛推广现状06

四、中国英雄联盟职业联赛营销模式分析06

（一）营销主体为电竞俱乐部06

（二）广告主以赞助商形式提供赞助07

（三）营销对象主要为电竞游戏粉丝07

（四）营销方式为赛事活动营销07

（五）媒介以网络直播平台为主09

五、目前电竞营销模式存在的问题09

（一）俱乐部品牌意识弱09

（二）广告主的支持方式单一09

（三）营销对象不丰富09

（四）营销活动管理松懈09

（五）营销媒介自身存在的问题09

六、电子竞技赛事推广的建议10

结束语12

参考文献13

致谢14