微电影广告的诉求策略研究.doc

摘要：在“微”时代背景下，新媒体时代的“新生宠儿”——微电影广告，借助微博之力迅速发展起来。简而言之就是微电影和广告的合二为一，顺应了消费者“碎片化”这一时代潮流，传统植入广告在内容与形式方面的诸多限制更是被打破，将广告业的发展领进了一个全新的环境。是一种全新的营销模式，它是电影与品牌传播的一次结合。本文从微电影广告的诉求对象、诉求重点、诉求方式等方面展开研究，探讨微电影广告诉求策略的运用情况、存在的主要问题及创新运用的方式。

关键词：微电影广告，广告诉求，诉求策略

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、文献综述4

三、微电影广告及广告诉求概述5

（一）微电影广告的内涵5

（二）广告诉求的概念及特点5

（三）微电影广告诉求的发展5

四、微电影广告的诉求策略6

（一）诉求对象的细分策略6

（二）诉求重点的选择策略7

（三）诉求方式的运用策略7

五、微电影广告诉求策略存在的问题9

（一）对诉求对象的分析不够细致9

（二）对诉求重点的理解不够深入 10

（三）对诉求方式的运用不够灵活 10

六、微电影广告诉求策略的创新运用 11

（一）把握微电影广告受众的心理 11

（二）准确定位广告诉求的重点内容 11

（三）注重产品与广告内容的深度融合 12

（四）注重微电影广告的人性化诉求 12

 结语13

 参考文献14

 致谢15