影视文化对城市形象传播的影响(有案例).doc

摘要:2009年7月，胡锦涛总书记视察云南时从调整完善我国对外开放总体战略格局的高度，第一次提出要把云南建成我国面向西南开放的重要桥头堡，红河州是中国走向东盟的陆路通道和桥头堡，泛亚铁路建成后，将途经红河成为中国与东盟交往的黄金走廊。因此，红河州形象的构建与传播具有了更为深远的国际意义。 

    影视文化传播是当今时代最为强势有效的传播手段之一，它被大众喜闻乐见主动接受，有着通俗易懂、声像并茂、生动形象等优势。城市品牌形象的塑造成为提升城市竞争力与软实力的重要环节。城市形象的影视植入作为一种嵌入式广告，在城市形象的塑造过程中产生重大影响。影视文化的多种传播方式极大地丰富了和加快了城市形象传播，对城市形象传播有重要的意义。

   城市形象通过媒介传递给社会公众，吸引公众的注意力，增强公众对城市的好感度和美誉度，以带来相应的利益链接，加快城市的发展速度。影视文化作为宣传城市形象的平台，在城市形象的传播中有着十分独特的作用。红河州作为一个正在飞速发展的地州，其城市形象日益浮现在更广大的舞台上，本文以红河州城市形象为例，浅析了利用影视文化传播城市形象所带来的影响，并在此基础上提出了影视文化对红河形象传播的几点建议。

关键词：影视文化；红河形象；影响；传播学

目录

摘要

ABSTRACT

前言-1

一  城市形象传播与影视文化-1

（一）城市形象的概念分析-1

（二）影视文化是红河形象宣传的手段-2

二 影视文化对红河形象传播的影响-3

（一）消极影响的表现及对策-3

1、消极影响的表现-3

2、消极影响的对策-3

（二）积极影响的表现-4

1、视觉符号的传播塑造红河形象艺术美感-4

2、文化的传播提升红河形象的内涵-4

3、带动红河旅游业发展-5

4、隐形广告，提高红河知名度-6

5、增强红河文化软实力-6

三 产生影响的传播学分析-7

（一） 议程设置-7

（二） 拟态环境-8

（三）培养分析-8

四 从传播学角度分析的几点建议-9

（一）要有主动借传媒之势来宣传的意识-9

（二）要有塑造红河形象的品牌意识-10

（三）要重视评估影视传播的结果-10

结语-11

参考文献-12

致谢-13