云南地方广告经营现状调查及出路探析--大地广告公司为个案.doc

摘要:改革开放以来，在中国经济取得巨大成就的同时，中国广告业整体复苏，位于西部地区的云南地方广告业也取得较大发展，但是云南地方广告发展的背后也暴露了自身发展中存在的问题和缺陷，云南地方广告未来的发展必须面对这些问题，尽量克服自身的不足，同时找到自身的优势，并找到一条符合地方特色的发展出路。文章以曲靖地区大地广告公司为个案，了解分析曲靖大地广告公司的生存环境，经营环境，找到广告公司经营中存在的优势和问题，掌握地方广告公司的发展情况，进而对云南地方广告公司的未来发展出路进行探析。

关键词：地方广告；现状调查；出路

目录

摘要

ABSTRACT

前言-1

一曲靖地方广告现状-1

（一）宏观环境-2

（二）微观环境-2

二曲靖大地广告公司经营模式分析-3

（一）组织机构-3

（二）经营内容-3

（三）企业文化-4

（四）经营优势-4

（五）经营存在问题-5

三云南地方广告出路探析-6

（一）走专业化路子-6

（二)加强公司管理-6

（三）充分利用民族文化和突出地方特色-7

（四）打造地方广告公司自身的品牌战略-8

（五）媒介的运用-8

结语-9

参考文献-10

致谢-11